Как вас обманывает маркетолог
Как контролировать работу маркетологов
Книга для HR-специалистов и собственников бизнеса
В ведении бизнеса есть сферы, в которых возможно манипулирование статистикой, «немного неинформативные» отчеты, искажающие ситуацию и мешающие контролировать работу, откровенная ложь о результатах опросов или исследований. В книге Алексея Добрусина «Как вас обманывает маркетолог», которая будет полезна HR-специалистам, директорам по персоналу, генеральным директорам и предпринимателям, собственникам бизнеса и маркетологам, приведены конкретные чек-листы, которые помогут объективно оценивать работу отдела маркетинга и понимать, «когда что-то пошло не так», и рекомендации, что делать в этом случае.
«Если маркетолог видит, что его непосредственный руководитель ничего не смыслит в маркетинге, не понимает, как построена рекламная кампания, не знает, как читать маркетинговые отчеты, и иногда вообще не сознает, что они нужны, а только, развесив уши, выделяет маркетинговые бюджеты, – возникает огромный соблазн обернуть ситуацию себе на пользу. Где-то немного подгонять показатели, где-то чуть-чуть завышать сроки и работать медленнее, чем надо, где-то занижать прогнозы, а потом останавливаться на достигнутом, не особенно напрягаясь, где-то выбирать своих «подкормленных» подрядчиков, даже если они не очень эффективны, и так далее».
«Книга может сориентировать руководителя бизнеса или HR-специалиста в тонкостях общения и интервьюирования при приеме на работу специалистов по маркетингу. Имея опыт работы в маркетинге, автор приводит совершенно конкретные шаблоны и формулировки, на которые надо обращать внимание, чтобы оценить компетенции сотрудника и не дать себя ввести в заблуждение».
